Шаблоны Объявлений о Работе в Интернете

Он автоматически подставляет в объявление ключевой запрос пользователя. Не надо возиться с сотнями и тысячами уникальных заголовков – за тебя это сделает шаблон. А если запрос слишком длинный, он подставит то значение, которое изначально есть в параметрах.

Технически – в заголовке или тексте ставится 2 значка ##, между ними слова, которые будут подставляться автоматически. Для объявления прописывается некоторое количество ключевых фраз.

Выглядит это так:

Все преподносят это как супер-фишку

Я пересмотрел немало материалов про Директ. В них есть действительно актуальная и интересная информация. Очень часто говорят о том, что есть такой оператор, и он очень удобный и эффективный. И все, кто никогда не слышал об этом, воспринимают это как манну небесную. Оно и понятно: экономит часы работы! Идеально для лентяев!

На самом деле в 95% случаев это губительно!

Как правило, когда создается рекламная кампания с шаблоном автоподстановки в объявлении, нет никакой работы с ключевыми словами (в 99% случаев - по статистике сотен моих аудитов). Ключевая фразаподставляется такой, какой её взяли из Вордстата, и получается зачастую полная абракадабра. Если использовать шаблон автоподстановки, то нужно прорабатывать каждую ключевую фразу с точки зрения русского языка, чтобы она выглядела красиво в объявлении.

Но даже если их проработать, то:

1. Яндекс учитывает регистр, но им редко заморачиваются, и те слова, которые можно было бы сделать с большой буквы, будут показываться с маленькой (а большие буквы хорошо повышают CTR). Это, например, названия товара, аббревиатуры.

2. Если уж прорабатывать синтаксис и регистры, то проще тогда сделать уникальный заголовок для каждого объявления (ниже напишу, в чём преимущества схемы «1 ключ – 1 объявление»).

4. Многие ошибочно думают, что фраза будет подставлена точно так же, как её ввел пользователь. Это не верно. Она будет подставлена именно так, как прописана у вас в кампании. Если прописано «Купить айфон», а посетитель введет «Купить белый айфон», то в заголовке он все равно увидит «Купить айфон» (если в кампании нет ключевика «купить белый айфон», разумеется).

Последнее даже хорошо, т. к. учитывая то, что все очень ленятся прорабатывать минус-слова и операторы, мы бы получили очень много дурацких объявлений (например, «#плохой ремонт квартир# здесь!»).

Copyright © . All Rights Reserved